Năm 2012 thị trường giấy dán tường tiếp tục phát triển về quy mô và chất lượng khi hai dòng giấy Nhật Bản và Ý đem lại sự cạnh tranh mạnh mẽ hơn. Được xem là sản phẩm chất lượng hàng đầu dòng sản phẩm giấy dán tường Italino E dành cho trẻ em có sức hút lớn đối với cộng đồng người tiêu dùng khi các em nhỏ được thỏa sức tưởng tượng cùng các hình nền phong cảnh đẹp ấn tượng.

Không những thế giấy dán tường Hàn Quốc cũng góp phần tạo ra một thị trường cạnh tranh về giá khi dòng sản phẩm New Kiss and Teen được đánh giá là rất rẻ khi bán ra thị trường xung quanh 50 ngàn/m2. Với hàng loạt cải tiến về mẫu mã các nhà nhập khẩu đang ngày một chạy đua chú trọng hơn về chất lượng và giá thành khiến người tiêu dùng được nhiều lợi thế hơn.

Năm 2012 cũng ghi nhận nhiều dòng sản phẩm cao cấp hạ giá như tranh dán tường Italino, Wolka có mức giảm từ 10-20 ngàn/m2 xuống chỉ còn 350-360 ngàn/m2 thi công hoàn thiện. Bên cạnh đó vải dán tường cũng có sự thay đổi đáng kể khi một số đầu nhập khẩu tại thị trường sài gòn giảm giá và cung hàng qua hệ thống đại lý phân phối ra cả nước.

Điểm lại toàn cảnh thị trường năm nay, nét nổi bật nhất là sự đổi mới cải tiến chú trọng hơn vào dòng sản phẩm giấy dán tường trẻ em rẻ và đẹp hơn rất nhiều, khắc phục được  tình trạng khan hiếm mẫu mã như năm 2011.